本單元說明為何歸因模式會低估特定管道的行銷成果，以及成效增幅實驗能如何修正這些不準確的評估結果。本課程會說明歸因模式如何分配功勞、這些模式為何無法掌握以觀看次數為基準的廣告曝光成效，以及這些模式會將功勞錯誤分配給哪些管道。接著，我們會練習在範例帳號中找出校對失準的地方。