Ce cours présente l’incrémentalité comme la couche de validation des rapports d’un annonceur basés sur une source fiable. Vous allez découvrir comment l’étude Conversion lift de Meta, l’impact multicanal et les tests géographiques mesurent tous les conversions manquées par les modèles d’attribution. Vous découvrirez ensuite comment sélectionner l’étude d’incrémentalité appropriée pour une question commerciale précise et comment qualifier un annonceur par rapport à de véritables critères d’admissibilité. Pour finir, vous passerez à la pratique en transformant les résultats en multiplicateurs d’étalonnage, en rapport étalonné et en recommandation de budget spécifique que vous pourrez présenter en toute confiance.
